Ulkoinen hakukoneoptimointi: Parasite SEO & Entity Stacking – Miten moninkertaistaa brändin näkyvyys verkossa samalla työmäärällä?
Mitä ovat Parasite SEO ja Entity Stacking?
Tuli kirjoiteltua aiheesta pidemmältikin hetki sitten, joten ajattelin jakaa sen myös tänne Ghostin puolelle. Kyseessä siis Entity Stacking ja Parasite SEO. Parasite SEO on laajempi termi jolla viitataan erinäisiin SEO taktiikoihin, joissa tuetaan omaa SEO tekemistä ja/tai brändiä verkossa hyödyntämällä erilaisia korkean auktoriteetin sivustoja. Näitä sivustoja on käytännössä kaikki somet ja erilaiset bloggausalustat (Medium, Reddit, Shopify Blogi, Livejournal jne) Käytännössä mikä tahansa sivu mihin on mahdollista saada omaa brändiä esille. Parasite SEO avulla pystytään vahvistamaan ja kasvattamaan omaa entiteettiä (Entity Stacking) verkossa mikä auttaa tekoälymaininnoissa ja sillä pystytään parhaassa tapauksessa myös sijoittumaan valituilla avainsanoilla erinäisiin fiideihin tai SERPiin ja ajamaan sitä kautta liikennettä omille sivuille.
Miten Entity Stacking toimii käytännössä?
Entity Stacking siis tarkentaen on osa Parasite SEO ja sillä tarkoitetaan säännöllistä aktiivisuutta useissa kanavissa ja sen ideana on saada omaa brändinimeä näkyville mahdollisimman monelle eri sivulle ja tätä kautta laajentaa omaa "entiteettiä" verkossa, jolloin kaiken maailman google boteille ja muille crawlereille on helpompaa ja todennäköisempää törmätä brändiin jossain yhteydeyssä (Google haut, AI haut etc)
1. Sama videosisältö mahdollisimman moneen kanavaan
Ne helpot pois otettavat on ainakin se, että aina kun julkaistaan shortsi/reel instagramiin tai tiktokkiin, niin se kannattaa laittaa samalla youtuben ja facebookin shortseihin. Jos tulee mieleen mikä tahansa muu some mikä mahdollistaa shortsit niin sinne myös. Näitä postauksia tehdessä (Tällä hetkellä erityisesti youtubessa ainakin) pystytään myös hyödyntämään SEO optimoituja videotitlejä. Eli jos videon aiheelle on joku suosittu avainsana, niin optimoidulla titlellä on mahdollista sijoittua Googlen video-osion haussa (Sekä tietysti myös alustojen omissa hauissa. Näissä kuitenkin voi olla vaihtelua avainsanojen volyymien välillä vrt. Googleen)
2. Blogiteksteistä ja videoista lisää julkaisuja
Tekstimuotoisiin/Kuvallisiin postauksiin voi hyödyntää esimerkiksi omien sivujen blogipostauksia ja tehdä niistä jonkun lyhennelmän jossa kerrotaan pääpointteja ja voi olla joku CTA "Tälläisesta aiheesta juttua käykää tsekkaamassa" linkki omille sivuille etc. Videoista voi tietysti myös tehdä postauksen että hei käykää tsekkaamassa tämä mielenkiintoinen video aiheesta x jossa blabla. Käytännössä aina kun postaa johonkin jotain, niin se on mahdollisuus postata sama asia jokaiseen kanavaan ja moninkertaistaa sitä omaa verkko/brändientiteettiä.
Hyviä sosiaalisen median alustoja
- Tiktok
- Youtube / Youtube Community Postaukset (Ilmeisesti on tehokas juuri nyt ulkomailla)
- Threads
- Facebook Yrityssivu / avoimet ryhmät
- Linkedin Company Page / Groups (Hyviä myös)
- Redditin Subredditit
- X
- Bluesky
Blogialustat
- Medium
- Ghost
- Substack
- Shopify Blogi (Tänne saa ilmaiseksi kai postailla oman yrityksen blogiin)
- Livejournal
3. Miksi näkyvyyttä kannattaa rakentaa useilla alustoilla?
Näitä on varmasti enemmän mutta tästä listasta kannattaisi valita ainakin ne mitkä on tutuimpia ja mihin on helppo tehdä tunnukset. Paras olisi tietysti, että niin moneen alustaan kun mahdollista tulisi postauksia. Somet on helpoin ottaa käytöön. Blogeissa on se hyöty, että niiden avulla pystytään myös tekemään SEO optimoituja ländäreitä esim. long tail avainsanoille ja yrittää myös rankkautua niillä aina välillä. Tämä siis noiden Entity Stacking hyötyjen lisäksi. Linkediniin, Facebookkiin ja Reddittiin on mahdollista luoda se oma yhteisö/group esim. omaan toimialaan liittyen materiaalia ja kasvattaa tunnusten lisäksi erillistä, luultavasti sitoutuneempaa seuraajakuntaa. Vaikka kukaan ei seuraisikaan, niin Entity Stacking hyödyt tulevat kuitenkin jokaisesta postauksesta. Lisähyötyjä on myös tietysti se, että aktiivisuuden myötä myös eri alustojen tunnusten seuraajat kasvavat ja reachi sitä mukaa.
Tällä hetkellä tilanne alkaa olla se, että jokaisella somealustalla alkaa olla ikäänkuin oma auktoriteettinsä ja Google suosii suuremmalla todennäköisyydellä feedeissään sometunnusta jolla on paljon seuraajia ja tykkäyksiä, kuin sellaista jolla ei. Myös trendi näyttää menevän siihen suuntaan, että nuo somet tulevat olemaan kokoajan tärkeämpiä SEO joten siitäkin näkökulmata voi olla hyvä reagoida nyt, erityisesti tuon "someauktoriteetin" vuoksi, minkä kasvattamiseen menee oma aikansa.
4. Julkaisujen automatisointi – moninkertainen hyöty samalla työmäärällä
Ja vielä viimeinen asia tähän liittyen. Somepostauksiin kannattaa hyödyntää jotain somemanageri työkalua millä pystyy automatisoimaan postaamisen. Ajatuksena on siis se, että täysin samalla vaivalla mitä nähdään jo nyt postausten eteen saisi moninkertaisen hyödyn. Tarkoituksena ei oo tehdä yhtään extraa vaan saada maksimihyöty irti työstä minkä jo tekee muutenkin. Buffer on ainakin edullinen ja kattaa yleisimmät somet. Itse tulee käytettyä Jesper Nissen Someposteria joka on vielä edullisempi. Hyvä miettiä miten saada materiaali mahdollisimman monelle sivulle mahdollisimman pienellä effortilla ja mikä/mitkä työkalut ja toimintamallit on parhaita tämän lopputuloksen saavuttamiseksi.
5. Henkilöbrändit osaksi Entity Stacking -strategiaa
Henkilöbrändejä pystytään rakentamaan täysin samoilla toimintamalleilla ja yrityksen sekä henkilöbrändien entiteettien välillä pystytään linkittämään ja ohjaamaan seuraajia ristiin. Henkilöbrändeille voi olla omat tiktokit ja instagramit ynnä muut, mihin tulisi samoja videoita kun yrityksen kanavillekin mutta vain ne missä itse esiinnytään. Reachin ja Parasite SEO kannalta tehokasta. Voi miettiä mitä vaan kanavia missä samaa voi toteuttaa. Ja kuka tahansa työntekijä voi myös olla yrityksen lähettiläs omalla henkilöbrändillä ja samalla brändimainintojen kautta yrityksen entiteetin vahvistaja.
Ps. Google Search Console mahdollistaa nyt myös somejen datan seuraamisen, eli kaikki somet kannattaa lisätä sinne.